Kåpan är en tjänstepensionsförening för statligt anställda, och drivs utan vinstintresse. Här har jag arbetat med att utveckla kommunikationen kring aktiva pensionsval – från workshop, strategi och budskapsarbete till koncept och copy för olika delar av kundresan.

Utmaningen var att göra ett komplext ämne begripligt för människor som varken har tid eller lust att sätta sig in i pension – och samtidigt lyfta fram det som faktiskt kan få betydelse. Resultatet blev konceptet En liten stund gör stor skillnad, med en budskapsgrund och kommunikation som gör avgifter, avkastning, risk och olika pensionsalternativ lättare att förstå och jämföra.

Uppdraget genomfördes tillsammans med design- och kommunikationsbyrån Torino.